品牌建设是什么

品牌作为一个笼统的称呼，由品牌名称、图案标志、产品商标等部分，正如美国营销协会给出的品牌概念“品牌包括产品名称、术语、标志、图案、符号几种要素中的一种或者几种。

主要作用是对企业或者产品和其他企业与产品进行区别”。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。

品牌建设的重要性

1、品牌建设工作可以增强企业的凝聚力，而随着凝聚力的提高，可以让员工在企业中具有强烈的荣誉感和自信心，能够增强员工的认同感和企业归属感，能够让员工可以积极的参与到企业生产和建设中。

并且，对提高员工的综合素质还能起到积极的作用，能够更好的让员工以积极的态度、负责人的主人翁精神对待工作，企业上下能够凝聚在一起，为企业发展前景、目标共同努力，还能够为了企业更长远的发展而努力工作。

2、通过品牌建设，能够扩大企业的影响范围。夯实企业吸引人才的基础，因此，品牌建设能够提高企业的声誉，能够进一步打响企业的知名度。通过成功建设企业品牌可以让人才聚集到企业中，不仅能让企业更具有投资价值，还能将一批优秀人才聚集在一起，更好的为企业服务。

3、在对企业文化力影响方面，企业品牌建设已经成为企业的文化动力，在助推企业发展、增加企业的凝聚力方面已经起到了重要作用。这种作用可以看成企业的无形资产，能够帮助企业更加健康的发展，可以增强企业的发展活力、发展动力、发展潜力，进而增强企业做大做强的能力，都可以作为企业的竞争力。

4、品牌建设能够推动社会发展，帮助企业取得竞争优势，并且发挥着重要作用。企业在开展品牌建设时，不能仅仅依靠对产品外形进行设计，也不能一味依靠高昂的宣传费，要努力把产品品牌看成是推动企业不断进步的源动力，这种源动力既能够增加对企业的投资，也能够有助于企业发展。