品牌管理是做什么的

品牌管理是企业在市场竞争中所采取的一系列策略和活动，旨在建立、维护和提升品牌价值，从而增强品牌在消费者心目中的地位和影响力。品牌管理的是通过建立品牌忠诚度、提高品牌知名度和价值，从而实现企业的长期发展和盈利能力的提升。

品牌管理是企业在市场竞争中所采取的一系列策略和活动，旨在建立、维护和提升品牌价值，从而增强品牌在消费者心目中的地位和影响力。

品牌管理的核心目标其实就是通过建立品牌忠诚度、提高品牌知名度和价值，从而实现企业的长期发展和盈利能力的提升。因此，企业唯有做好品牌管理，才能做好长远发展

怎样进行成功的品牌管理

第一步骤：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来。

然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。

第二步骤：掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素。由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。

第三步骤：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。人们喜欢吃麦当劳，不是因为它是“垃圾食物”，而是它带给儿童和成年人的一份安宁和快乐的感受。