消费品品牌建设可能会出现的问题

1、积极而谨慎地顺应时代。由于市场的不断变化，品牌的建设也需要相对做出反应。很多国产品牌在品牌创建的初期是非常成功的，品牌形象深入人心。

于是企业便以为自己已经打出了金字招牌，从而不再与时俱进，直到产品形象无法符合由于时代变迁所导致的消费者价值观的变化后，才猛然醒悟，原来消费者的视野已经被其他后起之秀所占据。

然而，改变应该是谨慎的，并不是什么都可以改变的。品牌建设需要顺应时代趋势的同时，又不至于远离原有的认同，这是一个品牌合理生存下来的关键因素。

2、品牌忠诚度的提高。这点是主要针对快速消费品的，凶为对于耐用品市场而言，由于产品的价值较高，使用时间较长，因此消费者涉及的程度高，产品性能、形象对消费者的利益影响深远，故而消费者往往对某一品牌具有较高的忠诚度。

通常消费者不会在不同品牌中徘徊，且他们的品牌忠诚的持续时间长。在某一段时间内或某些特定的情况下，顾客对产品的忠诚往往表现为单一的。

消费品品牌增长有三大逻辑

1）行业增长+渗透率提升；

2）品牌化程度+品牌集中度提升；

3）价格提升。

行业增长指的是消费人群增长或者人均消费增长，如医疗行业（渗透率增长）；品牌化程度提升指行业原本较为分散，出现了品牌商整合资源，如连锁餐饮火锅等；品牌集中度提升指头部化和品牌市占率提升等；价格提升，指的是让消费者自愿自发地接受涨价，如茅台酒等。