品牌个性论的基本要点有哪些

1、在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。

例如，德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。品牌个性在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

2、为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”(找出其价值观、外观、行为、声音等特征)。

3、塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。

4、寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。例如，“花旗参”以鹰为象征物等。

任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的变化，尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者；只有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。

品牌个性塑造方法

1、明确品牌定位。品牌个性好比每个人独一无二的基因，品牌要紧紧把握自己的DNA。品牌个性是以品牌定位为基础的，而品牌个性又反映了品牌定位，并体现着对品牌定位的深化。明确的品牌定位对品牌个性的建立有着强大的支撑作用。

2、建立品牌符号。品牌符号化正是具象化的品牌个性塑造。找到能代表品牌个性的象征符号，向消费者传递品牌价值观和文化，能持续激发品牌的生命力。唐老鸭和米老鼠是迪士尼的卡通符号，代表着迪士尼的童真、快乐。