品牌投资是什么

品牌投资指以企业的品牌形象塑造为主，以企业的品牌价值提升为最终目标，贯穿于品牌塑造活动的整个过程，针对未来潜在消费者的心智进行的资本、概念投资。品牌投资的实现方式多样，主要是通过广告展开品牌营销活动，其所带来的效益以品牌价值的评估量化来衡量。

品牌投资中的部分投资其回收和效益短时期内是难以体现的，例如企业公益活动。大部分针对当下的投资效果是很容易体现出来，例如短期的促销、新产品营销等。

对于企业管理者而言，应当将品牌投资的决策和执行作为一项重要的职责，需要决定公司资源在组织内的分配，预测品牌资产管理，从而确定在未来应当如何投资企业的品牌，是否实施品牌创建计划，是否通过品牌延伸以增加品牌资产。

有效的品牌资产管理

品牌资产是能够管理的，它不是抽象的概念。从管理学的角度认识问题，我们首先应该知道在做什么，第二，清楚做这件事情的意义，第三，知道如何拆分目标形成细化的任务，第四，要有规范的长期的效果评估系统，最后有反馈提高的总结。

这是最基本的品牌资产管理过程。每一步都有很详细的行动内容与方法。那么，有效的品牌资产管理具备以下特征：

1、清晰、明确的近期远期品牌资产管理目标，同时，详细的、结构化的明细任务与目标配套，使目标具备切实的落实可能性。

2、决策过程严格遵守逻辑判断与结构化思维原则，使管理决策在总的方向上遵循已知的品牌资产管理规律，避免主观臆断。

3、建立规范的、持续的、具有累积效应的辅助决策系统，对市场的描述与探究是建立在科学与经验相结合的基础上，具备对自身行为表现与效果进行实时诊断分析的能力